阿里巴巴速賣通進軍意大利

2019/06/01 | 671閱讀

發布會PPT銳普智造!



在銳普,評判一個設計項目是否優秀,服務是否到位,主要不是看客戶的評分,而是看客戶是否復購。

很多關注我們的朋友都知道,去年銳普同阿里巴巴合作,為旗下的全球速賣通(跨境電商企業)定制了一套PPT。這不僅是阿里巴巴的又一個全球化項目,也是銳普走向世界的一份設計。







今年,阿里巴巴的速賣通業務進軍意大利,面對嶄新的市場,通常需要一場發布會向外界發出自己的聲音,展現形象。在這樣的背景下,銳普再次接到了定制需求,迅速開始了本次設計任務。


1.風格、配色與輔助圖形風格

在設計之初,我們同客戶確認了基本的風格。







相比呆板的矩形,斜切的元素更具活力,有一種打破拘束的感覺。客戶也認為斜切的元素符合速賣通的品牌調性,速賣通入駐意大利新市場,正需要這樣一股沖勁,一往無前。在設計中,斜切元素貫徹始終,充滿活力。




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配色與輔助圖形

整套設計的取色基于阿里速賣通的VI色進行設計,包括橙紅色和黃色。







而輔助圖形采用的正是企業logo的i上的四角星形狀,這一形狀在全套PPT中得到了很好的體現。


2.封頁設計

PPT的封面給人以第一印象,是全套設計的重中之重。







其中糅合了斜切元素與企業VI配色,將輔助圖形四角星與標題相結合,并與背景的山脈之間進行了穿插設計。千萬不要覺得背景的山脈是隨便從哪個圖庫網站上扒拉下來的圖片,設計中的一飲一啄,皆有定數。







圖中的山正是大帕拉迪索山,是阿爾卑斯山脈最高點,被譽為意大利境內的一顆明珠。對于意大利而言有著非凡的意義,無疑是地標型的景觀。

以這座山脈作為背景,既表達了對意大利文化的尊重,展現了因地制宜,入鄉隨俗的設計考量,也表現出速賣通作為一家跨境電商公司,跨越山和大海的決心與能力。

同時基于VI配色,我們另外又給到了一版封面。







對這一版的設計,客戶提出希望更多地呈現國際化、商務化的特點。我們的設計師隨即展現出了硬核的設計水平。







以數字地球作為背景,用深色基調,展現國際化、商務化;圖中還有一個設計細節——球面地圖







數字地球選用的是歐洲板塊,對其中意大利的國境區域進行了透明顯印處理。我們都知道地球是一個球體,像數字地球這種圖片素材,其中的地圖都相當于置于曲面之上,不是我們平時所見的平面地圖。我們的設計師專門對意大利國境地圖進行了變形處理,花費大量時間,實現了100%貼合國境。

客戶最終也選用了這一稿。


3.時間軸頁面

時間軸頁面是企業介紹中必不可少的內容,展現企業的發展史。





最常規的時間軸,像上圖所示,一根線幾個點,將重大事件串聯起來 ,這種程度的設計當然不入流。將時間軸基于已有的圖片進行創意化設計,才是我們追求的目標。







基于飛機機翼和山脈進行的創意時間軸設計。







這張為速賣通設計的時間軸頁面,基于海岸線勾勒出時間軸,也表現出速賣通主要面向海外的業務。四角星的輔助圖形點綴其上,讓品牌更加深入人心。


4.深度頁面策劃

在最初整合的策劃稿中,有這樣一頁








這里巧妙地使用到了數學當中象限的概念,很清晰地展現出不同品牌所在的業務領域。

橫坐標X軸,右側代表B2C企業,左側代表B2B企業;

縱坐標Y軸,上側代表境外企業,下側代表境內企業。

基于這一稿策劃,設計師將其修改得符合PPT整體風格。








但還未提給客戶,我們內部就提出了不一樣的意見。PPT當中,將觀點表達得清晰易理解只是第一步,無疑象限圖將邏輯展現得很到位,但是在可視化上落了下乘。

經過策劃師與設計師齊開腦洞,最終我們將這一象限圖修改成了這樣。







構筑了世界地圖背景下的品牌介紹,中國境內區域標灰以示突出,B2C和B2B之間,以VI色當中的橙紅和黃色以示區別,這一稿的設計一目了然,更勝以往。


5.圖形場景優化

好的設計,有諸多的考量,其中一項標準,正是能基于頁面已有的元素,進行創意性、合適的設計







這一頁初看平平無奇,但在細節之處別有洞天。四角星是這套PPT貫穿始終的輔助圖形,但在這一頁里卻有了不同的變化。







畫面背景中,正是意大利的威尼斯大運河,我們的設計師在設計時,將四角星的下半部分進行了模糊虛化處理,這樣看來,就像是上半部分在水中的倒影,與畫面的融合渾然天成。

越是這種小細節的設計,越能彰顯一名設計師功底的雄厚。


6.色彩衍變

在地圖中有著名的四色定理,即只需要四種顏色,就能為平面地圖著色,當然PPT當中的地圖選用和設計并沒有那么簡單,通常為了對不同區域加以區分,單4種顏色是無法滿足需求的。







但多顏色的選用也必須要參照章法,這一地圖頁中顏色的選取,我們的設計師就是嚴格參照基本VI色,選用不同飽和度的鄰近色,因此雖然使用了5種顏色,但是整體仍然非常和諧。







7總結

隨著互聯網的發展,我們關注到一場又一場精彩的發布會,我們逐漸認識到一套好的PPT的重要性,但更多時候,我們還是詫異于一套PPT動輒上萬,上十萬的報價。在高昂的價格背后,是設計師和策劃師精細的考量和無數個加班的日夜,是真正專業團隊的價值。







在此也感謝為本次速賣通項目付出努力的設計師、策劃師們:吳建、明宇、孟龍。正是這一批優秀的PPTer的不懈努力,才有一份份優秀設計的問世。

銳普深耕PPT領域12年,一直秉承著一個理念——讓每一場演示都深入人心。我們衷心期待,用專業的演示服務為您的企業創造更大的價值。








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